Omaperäisyytesi tekee brändistäsi kullanarvoisen – näin muutat sen uniikiksi brändi-identiteetiksi
Tämä blogikirjoitus on käännetty tekoälyn avulla. Jos haluat lukea alkuperäisen kirjoituksen, klikkaa tästä!
Mieti joitakin mieleenpainuvimmista brändeistä, jotka tunnet. Ehkä kyseessä on kahvila kissateemaisella sisustuksella, sukkabrändi joka valmistaa vain parittomia sukkia tai teknologia-alan yrittäjä, joka käyttää aina samaa mustaa poolopaitaa.
Mitä yhteistä niillä kaikilla on?
Ne ovat omaksuneet omat erikoisuutensa ja muuttaneet ne osaksi uniikkia brändi-identiteettiään. Omaperäisyys on yksi alihyödynnetyimmistä työkaluista brändäyksessä, erityisesti pienyrityksille, jotka rakentavat omaa brändiään.
Miksi omaperäisyys on tärkeää brändäyksessä
Pienyrityksenä et kilpaile koolla tai budjetilla. Kilpailet yhteydellä ihmisiin. Ja maailmassa, joka on täynnä jatkuvaa sisältötulvaa ja loputonta skrollaamista, erottuminen on tärkeää.
Tässä mitä omaperäisyys tekee brändillesi:
Erottautuminen: Omaperäisyys tekee brändistäsi tunnistettavan. Samankaltaisuuden keskellä se saa ihmiset pysähtymään, huomaamaan ja muistamaan sinut.
Autenttisuus: Ihmiset hakeutuvat brändien pariin, jotka tuntuvat aidoilta. Kun brändisi heijastaa persoonallisuuttasi ja kiinnostuksenkohteitasi, siihen on helpompi samaistua.
Mieleenpainuvuus: Parhaiten mieleen jäävät brändit eivät yleensä ole kaikkein turvallisimpia. Omaperäisyys antaa ihmisille jotain, mistä tarttua kiinni.
Useimmat brändit sulautuvat joukkoon, koska ne yrittävät silottaa kaiken liian neutraaliksi. Kiinnostavat brändit tekevät päinvastoin. Ne nojaavat siihen, mikä tekee niistä jo valmiiksi erilaisia.
Kuinka tunnistaa omat erikoisuutesi
Omien erikoisuuksien tunnistaminen voi tuntua aluksi hankalalta, mutta kyse on yleensä enemmän huomaamisesta kuin keksimisestä. Tässä muutama yksinkertainen tapa tunnistaa ne:
Pysähdy pohtimaan itseäsi
Kirjoita ylös viisi piirrettä tai tapaa, joita ihmiset usein yhdistävät sinuun. Ne voivat olla hyviä, huonoja tai hieman yllättäviä. Mieti, mitä teet luonnostasi eri tavalla. Se voi liittyä siihen, miten selität asioita, miten rakennat prosesseja tai miten kommunikoit.
Pienet toistuvat kaavat ovat usein kaikkein hyödyllisimpiä.
Pyydä ulkopuolista näkökulmaa
Joskus muut näkevät nämä asiat selvemmin kuin sinä itse. Kysy ystäviltä, perheeltä tai asiakkailta, mikä tekee sinusta tai yrityksestäsi erityisen. Usein huomaat samojen asioiden toistuvan yhä uudelleen.
Se on merkki siitä, että niillä on merkitystä.
Tutki asioita, joita keräilet tai joihin olet pakkomielteisen kiinnostunut
Kiinnostuksenkohteesi kertovat paljon enemmän kuin uskotkaan. Olipa kyse vintage-julisteista, ihonhoidon ainesosista tai 90-luvun sitcom-sarjoista. Asiat joihin luonnostasi hakeudut näkyvät usein myös työssäsi.
Nuo mieltymykset ovat usein osa brändiäsi.
Kuinka hyödyntää omaperäisyyttäsi brändissäsi
Tässä kohtaa moni pidättelee itseään. He huomaavat nämä asiat, mutta eivät uskalla käyttää niitä kunnolla.
Anna niiden näkyä visuaalisessa ilmeessä
Brändisi ei tarvitse näyttää neutraalilta. Se voi heijastaa persoonallisuuttasi. Tämä voi näkyä typografiassa, väreissä tai pienissä yksityiskohdissa, jotka toistuvat visuaalisessa ilmeessäsi. Ajan myötä niistä tulee tunnistettavia.
Anna niiden näkyä tavassasi kirjoittaa
Äänensävy on yksi helpoimmista tavoista erottua. Olipa kyse verkkosivuista, somekuvateksteistä tai sähköposteista, anna persoonallisuutesi näkyä tekstissäsi.
Tuo ne osaksi tuotteitasi tai palveluitasi
Omaperäisyyden ei tarvitse jäädä kulissien taakse. Ihonhoitobrändi voi nimetä tuotteensa nostalgisten lapsuusmuistojen mukaan. Leipomo voi lisätä jokaiseen tilaukseen käsinkirjoitetun viestin. Juuri nämä asiat ihmiset muistavat.
Sitä ei tarvitse liioitella
Moni ajattelee tarvitsevansa yhden suuren ja näyttävän idean, jonka ympärille koko brändi rakennetaan. Et tarvitse.
Useimmiten juuri pienet asiat, joita toistetaan johdonmukaisesti, tekevät suurimman vaikutuksen. Jos jokin näkyy työssäsi jo luonnostaan, se on hyvä merkki. Sen sijaan että pehmentäisit sitä, nojaa siihen hieman enemmän. Se riittää.
Miksi tämä toimii
Kun brändisi heijastaa aidosti tapaasi ajatella ja työskennellä, sitä on helpompi ylläpitää. Et yritä jatkuvasti ylläpitää versiota brändistäsi, joka ei tunnu luonnolliselta. Juuri se rakentaa luottamusta, tekee brändistäsi johdonmukaisen ja saa ihmiset muistamaan sinut.
Ajan myötä nuo pienet erikoisuudet lakkaavat tuntumasta “ylimääräisiltä” ja muuttuvat osaksi brändiäsi.
Loppuajatukset
Omaperäisyytesi ei ole asia, jota pitäisi piilotella tai korjata. Se on usein juuri syy, miksi ihmiset valitsevat sinut. Sinun ei tarvitse rakentaa siitä suurta konseptia. Ala vain huomata, mitä sinussa jo on, ja käytä sitä hieman tarkoituksellisemmin.
Usein juuri se riittää tekemään brändistäsi tunnistettavamman.
Onko sinulla kysymyksiä tai ajatuksia, jotka haluaisit jakaa?
Jätä kommentti alle!
