“Keitto- ja grillausvälineitä perus-, premium- ja ammattikäyttöön.”

Roastmasterin visuaalinen ilme rakennettiin selkeyden ja hierarkian ympärille. Kolmen hintaluokan tueksi jokaiselle kategorialle määriteltiin oma positiointi: basic, professional ja premium. Nämä eroavaisuudet ohjasivat visuaalista ilmettä sekä pakkauksissa olevaa informaatiota.

Hintatasojen erottamiseksi luotiin värikoodattu järjestelmä, samalla kun muut visuaaliset elementit pidettiin yhtenäisinä vahvan bränditunnistettavuuden säilyttämiseksi. Tämä lähestymistapa auttaa asiakkaita ymmärtämään tuotetason nopeasti yhdellä silmäyksellä niin hyllyssä kuin myymäläympäristössä.

Erityistä huomiota kiinnitettiin myös pakkausten mittakaavaan. Osa tuotteista vaativat suuria esille tulevia ulkopakkauksia, joten ilme suunniteltiin toimimaan saumattomasti sekä pienissä pakkauksissa että suurikokoisissa laatikoissa. Näin varmistettiin yhtenäinen laatumielikuva koko tuotevalikoiman läpi.